Monday, September 6, 2010

Semblanza Philip Kotler



"Marketing is not the art of finding clever ways to dispose of what you make. It is the art of creating genuine customer value."
                                                       -Philip Kotler

Philip Kotler es reconocido a nivel mundial como el principal y más importante “gurú” del marketing, nacido el 27 de Mayo de 1931 en Chicago Illinois. Fue elegido por el Finacial Times como el cuarto gurú del managment más influyente de todos los tiempos, además la organización europea Management Center Europe lo ha definido como "el primer experto del mundo en la práctica estratégica de la comercialización”.

 Kotler es profesor S.C Johnson de mercadotecnia Internacional de la Kellogg Graduate School of Managment de la Northwestern University. Hizo la maestría en economía en la Universidad de Chicago, su doctorado en el Massachusetts Institute of Technology. Años después ingresó a Harvard en donde realizó trabajos de posdoctorado en el área de matemáticas, posteriormente en la Universidad de Chicago terminó su posdoctorado en Ciencias de la Conducta.

En 1978 la American Marketing Association lo premió con el Paul D. Converse Award por sus contribuciones sobre salientes a la ciencia de la mercadotecnia, en 1983 fue reconocido como el mercadista del año según Steuart Henderson Britt Award, posteriormente en 1985 fue nombrado primer receptor del Distinguished Marketing Educator Award por la American Marketing Association, en ese mismo año la Academy for health service marketing creó el Philip Kotler Award for Excellence in health care Marketing.

Su definición de Mercadotecnia es una de las más utilizadas a nivel mundial, tanto en empresas como en infinidad de reconocidas Universidades. Kotler ha hecho incontables aportaciones al mundo del marketing, entre los conceptos que él ha incorporado a esta ciencia se encuentra el denominado como “La Nueva Economía”, la cual quiere decir “estar preparado para recibir los estímulos de los consumidores y disminuir el tiempo de respuesta” (http://www.quedelibros.com/autor/Kotler-Philip.html).

Algunas de las empresas más importantes en las que dicho personaje ha participado como consultor han sido: General Electric, General Motors, IBM, Bank of America, entre otras, además, Kotler ha sido presidente del Collage on Marketing del Institute of Management Sciences (TIMS); director de la American Marketing Association, miembro del consejo del Marketing Science Institute, y director del Grupo MAC. También ha sido asesor en estrategias de mercadotecnia de las principales empresas más importantes de Estados Unidos y otros países: AT&T, Bank of America, General Electric, IBM, Merck, Marriot y otras. Fundó el Kotler Marketing Group  (KMG) una consultora que asesora a las compañías en las áreas de estrategia, planeamiento y organización del marketing internacional.

El Dr. Philip Kotler es autor de más de una veintena de libros entre los cuales se encuentran: “Fundamentos de Marketing”, “Dirección de la Mercadotecnia”, “Los 10 pecados capitales del Marketing”, “La ciencia del Marketing”, “Servicios Profesionales de Marketing”, “Estrategias de Marketing Estratégico para las Universidades”, “La Nueva Competencia”, “Marketing Estratégico Para las Organizaciones de Salud”, “High Visibility” y uno de los más importantes es “Gerencia de Comercialización” pues es reconocido a nivel internacional como el libro de texto más autoritario de la comercialización, también ha escrito el libro más utilizado en la rama de la Administración y de segunda edición  llamado “Marketing for Nonprofit”. Asimismo ha escrito más de ochenta artículos para importantes publicaciones, como “Harvard Business Review”, Journal of Marketing”, “Journal of Marketing Research”, “Management Science”, “Journal of Business Strategy y Futurist” etc.







Bibliografía

González A. Philip Kotler. [en línea]. México, D.F.: Que De Libros. Recuperado el 18 de Octubre de 2004 de [http://www.quedelibros.com/autor/Kotler-Philip.html]

Kotler P. (1993). Dirección de la Mercadotecnia. México D.F.: Prentice – Hall Hispanoamericana, S.A.

Kotler P. (1985). Fundamentos de Marketing. México D.F: Prentice - Hall Hispanoamericana, S.A.

Peñarroyo M. Los 10 Principios del nuevo Marketing. [en línea]. México DF: Alzado. Recuperado el 25 de Mayo de 2005 de [http://www.alzado.org/articulo.php?id_art=439]  

EQUIPO KOTLER
Dániel Arcos Carlos Manuel    9101026
Fuentes López Adriana            9101058
Valencia Bueno Sharen            9101005
Zorrilla Sánchez Ana Lilia        9101022